公司发出了邀请函，表明将在北京时间9月10日凌晨1时开展特别活动，其主题为“高光时刻”。
除了眼前飞舞的旋涡形Apple标志之外，仅有别的信息就是“高光时刻”的字样。有外媒称，对于邀请函，颜色总是很重要，但本次邀请函上的色彩似乎并不能与产品颜色相匹配。
针对主题中的“高光时刻”，有分析师猜测其指的是苹果本次发布会的最大亮点——生成式人工智能。
知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）表示，此次秋季发布会实际上提前了一天，主要是为了与副总统哈里斯和共和党总统候选人特朗普将举行首场电视辩论错峰。
这次官方发布的海报并没有太多产品的元素，结合主题中的“高光时刻”，分析师认为生成式将会是本次发布会的重头戏。
虽然iPhone 15 Pro系列的用户已能使用一些人工智能功能，但即将推出的iPhone 16预计将是苹果第一款真正由AI驱动的设备。
在今年6月的年度开发者大会上，苹果公布了第一批由AI驱动的工具。据介绍，“苹果智能”将渗透进全系统，从语言、图片、动作和个人语境这四个角度提供AI辅助，包括重要消息推荐、写作辅助、生成图片等等。在介绍中，“个人的（personal）”一词被屡次提及。苹果强调，“苹果智能”将为每位用户更好的提供定制化服务，并在本地设备上进行大部分的信息处理和保存，只会在处理量过大时上传部分数据到云端。
这一特点在Siri的更新中表现得最明显。据介绍，Siri每天的语音使用次数已达到15亿次，而苹果的野心不止于此。正如苹果高管在另一场会议上强调的那样，Siri将不再是“语音助手”，而是“设备助手”，在知识库扩大的同时，Siri能够在本地收集并整理用户的信息和使用习惯，回答更多的问题。明年，Siri也将解锁更多的功能。
A18芯片作为苹果的新一代处理器，预计将在性能和能效方面实现明显提升。它可能采用了更先进的制程工艺，使得芯片能够在更小的面积内集成更多的晶体管，来提升性能。同时，A18芯片可能还会对图形解决能力来优化，为用户所带来更加流畅的游戏体验和逼真的视觉效果。此外，在人工智能方面，A18芯片或许会具备更强的机器学习能力，可以更加好地支持语音助手、人脸识别等智能功能。
古尔曼还透露，“苹果已经针对Apple Intelligence开始对零售员工做相关功能培训。”
然而外媒也指出，iPhone 16系列与之前的iPhone相比，最大的优势之一是加入了生成式AI，然而这一功能并不会与iPhone 16一起推出，相反，有限的功能集将通过定于10月进行的操作系统更新提供，并在年底前添加ChatGPT，“这将大幅度的降低新手机的吸引了”。
古尔曼在两周前的专栏文章中称，今年的iPhone 16系列将延续前几代的更迭模式，只有一些微调。iPhone 16系列命名或为iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max，外观上与现有版本没有明显不同，也不会增加重大的新功能。
其中，两款高端的Pro系列新产品的显示屏尺寸有希望进一步扩增，从原本的6.1英寸和6.7英寸提升至6.3英寸和6.9英寸。
另外，据外国媒体报道，iPhone 16和16 Plus的主要变化之一将是背部摄像头系统切换为垂直排列。至于iPhone 16 Pro和16 Pro Max，传闻称这些机型可能保留苹果标志性的三摄像头布局。
在颜色方面，业内预测，iPhone 16 Pro的蓝色将被取代，几年前流行的玫瑰金也将回归。
此外，iPhone 16系列的非Pro版将添加操作按钮，该按钮已在去年机型的高端版本上出现。手机右侧将有一个新的相机控制按钮，类似单反相机上的按钮一样操作，轻按可触发自动对焦，用力按下即可拍照，还可以在拍摄照片和视频时沿按钮滑动以放大和缩小。
业内推测，苹果还会在此次活动中推出AirPods 4以及新一代的Apple Watch系列。
据外媒报道，苹果已经将2024年iPhone 16系列的出货量预期提升到9000万台，相比iPhone15系列同期提高了10%。苹果对iPhone16系列充满信心的主要的因素就是它将在该系列手机中引入Apple Intelligence，以AI功能推动销量增长。
针对iPhone 16的销量，分析师们有不一样的预测。但苹果分析师郭明錤认为，苹果人工智能技术将推动iPhone16销量的预期可能过于乐观。
他表示，苹果供应商台积电和大立光近期的财报表明苹果似乎并未增加iPhone 16系列的订单，预计苹果2024年下半年的iPhone 16系列订单约为8700万部，低于2023年同期苹果订购的9100万部iPhone 15系列。iPhone 16上市后的实际销量最终要取决于市场的反应和消费的人的选择。
2024财年第三财季财报显示，苹果本季度实现盈利收入857.77亿美元，同比增长4.9%，高于分析师预期的844.6亿美元；非美国通用会计准则下（Non-GAAP）纯利润是214.48亿美元，同比增长7.9%；摊薄后每股盈利（EPS）为1.40美元，同比增长11%，高于市场预期的1.35美元。
这是苹果连续第六个季度营收和盈利均超预期，创下公司第三财季的总营收和EPS史上的最高纪录。
但苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望，营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。
7月26日，第三方机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。第二季度，在vivo、华为和小米等厂商的推动下，安卓市场同比增长11.1%。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求显著改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。
业内普遍预期，iPhone 16将在9月20日开始销售。除少数例外，苹果发布新手机后，通常会在10天内开始销售。如果iPhone 16不会偏离这一模式，那么这款手机的发布日期将是9月20日，周五新iPhone上市也符合苹果此前的惯例。
