10月18日，知名酒企剑南春在其微信公号发布《致剑南春消费者的告知书》称，近期多位花了钱的人在电子商务平台补贴购买的52水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。根据消费的人提供的剑南春店铺授权书，经公司核查，店铺提供的授权书均系伪造。
告知书中，剑南春表示，公司对各电子商务平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。
剑南春还表示，目前部分非授权店铺或直播间为让我们消费者放松警惕，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售，消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵，不仅退换货条件苛刻，无法兑现承诺，而且还会面临店铺突然关闭，售后服务无法保障，自身合法权益受到侵害。
据了解，水晶剑南春系剑南春的核心大单品。公开多个方面数据显示，水晶剑南春2020年销售额近130亿元，当年销售额占比在86%以上。
然而就是这样一款对剑南春极端重要的产品，其线上价格目前已经大幅“倒挂”，且十分混乱。
记者查询发现，剑南春官方销售的52度水晶剑的价格为489元/瓶，在部分电子商务平台，平台补贴后同款售价为362元/瓶左右，价差超过100元。
3月13日晚间，在官网上发布声明，将矛头指向部分电子商务平台，称后者存在商家低价售卖假冒产品的情况。五粮液在声明中强调，目前尚未在某电子商务平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在某电子商务平台开设的店铺名称中使用“五粮液 ”。
事实上，对于酒企而言，其对电子商务平台的态度可谓“又爱又恨”。一方面，随着消费习惯的变化，线上平台已成为酒水消费的重要渠道，且对品牌展示有着重要功能。另一方面，线上渠道价格对传统渠道价格影响非常大，极易冲击产品价格体系。在电子商务平台的补贴活动下，不少名酒的售价甚至低于经销商的进货价，对企业苦苦经营的价格体系造成强烈冲击。
